LANTERNE公式サイト 分析レポート
1. ターゲット分析
① 年齢層・ライフスタイル
メインターゲットは20代後半〜40代の都市型生活者
サイトの雰囲気や言葉選び、出店エリア（代々木上原・池尻大橋・東北沢）から、トレンド感度が高く、上質な日常を求める層が想定。
独身または共働きのカップル層／感度の高い会社員層
日常使いの居酒屋というより、「少し特別な日常」を演出したい層がメイン。
仕事終わりの会食や、友人・恋人とのカジュアルなディナーに適しているかと思う。
② 志向・価値観
食体験を「感性」で味わいたいユーザー
料理の質や内装のアート性を重視する「体験型志向」の人々。
居酒屋という枠を越えて「空間ごと味わう」ことに価値を置く人たち。
SNSでの発信を重視する層
サイトのビジュアル設計や店舗デザインの工夫は、「写真に撮りたくなる」「人に見せたくなる」価値を提供。Instagramなどでシェアしたくなる工夫が随所に見られる。
③ 地域特性
文化的感性の高い都市居住者
出店エリアはいずれも、感度の高いクリエイティブ層・カルチャー志向者が集まる場所。地元に住みながらも、常に新しい刺激や上質な日常を求めている人々が多い。
2. 訴求効果の分析
① コンセプトの明瞭さと詩的表現
「大きなテーブルを囲んで、唐揚げと、ハイボールと。」というキャッチは、温かく詩的で、ビジュアル以上に感情に訴えかける。
商品説明や機能的情報を排し、“情景”を喚起させる点が、差別化につながっている。
サイト全体が「体験型ライフスタイルメディア」のように設計されており、物語に引き込むような力がある。
② 差別化要素の明確な提示
フレンチ出身のシェフによる大衆居酒屋という、ジャンルの越境性が最大の強み。
「高級＝フォーマル」ではなく、「高品質＝身近にある贅沢」という価値提案により、他の居酒屋と一線を画している。
③ 感情・空間訴求型のアプローチ
メニューや価格よりも、“居場所”としての魅力を訴える構成。
特にビジュアル面では、人物の笑顔・光の演出・店舗の空間感など、感情に訴えかける要素が豊富。
3. デザインのポイント分析
【色彩】
アースカラー（ベージュ・ブラウン・グレー）を基調に、サイト全体を落ち着いたトーンで統一。
ランタンの灯りを思わせる暖色系の照明感が随所に散りばめられており、温かみと安心感を演出。
寒色やビビッドな色はほとんど使われず、静的で上品な世界観に仕上がっている。
視認性と情緒性を両立するために、写真のトーンとテキストカラーのコントラストも最適化されている。
【書体（フォント）】
ベースはサンセリフ（ゴシック系）フォントで、視認性を重視。
各セクションのタイトルやキャッチには、やや太めのウェイトを用いて強弱をつけている。
詩的なコピーやストーリー性のある文には、行間に余裕を持たせ、静かに読ませる設計。
欧文と和文が混在する場面では、バランス良く配置されており、違和感のない多言語対応の印象を与える。
【余白・レイアウト】
余白をたっぷり取ったデザインが印象的。写真と文章が詰まりすぎることなく、視線の流れが自然に誘導される。
見出し・本文・画像の階層化が明確で、必要な情報にアクセスしやすい。
全体的に**「読み物」としてのサイト構成**が取られており、滞在時間が長くなる工夫がされている。
4. ブランディングにおける全体設計の意図
「居酒屋」ではなく、「ライフスタイルの一部としての飲食体験」を提供
⭐︎ドリンクそのものの写真よりも、「食事をしている時間」や「その空間」が中心に描かれている気がします。
ブランドイメージとサイトデザインの一貫性が高い
⭐︎サイトデザイン、コピー、写真すべてに共通する“静かな熱”のような温度感が、ブランドの統一性を担保している。
“人と場”を中心に描く、物語性のある世界観設計
⭐︎製品中心ではなく、「誰が、どんな場で、どう過ごすか」というストーリー構成にシフトしている点が現代的。
